费新潜力白皮书2025年度消
人群分层运营▲…：针对Z世代强化◇◁○☆◆▷“社交货币…☆…▽=▼”属性（如限定联名◆•◁、DIY定制）○▼•，针对中老年群体建立□○●•“信任体系▽▼”（如成分溯源•▲、医生背书）■◁◁。场景颗粒度细化▷-：从■▲◆•“运动场景•▪▼”到◁★▷△…○“夜跑/通勤/办公△=◆”微场景拆分▪▪△▲▼▪，如防晒产品推出○☆▽-•“医美后专用▷○▼”…◆…▼-“敏感肌户外版☆△=▼”等细分SKU•◇▷◇▼。文化价值注入▷◆：新中式美学从视觉设计（如马面裙■★、汉服）延伸至文化体验（如药食同源成分△•★◁▷、非遗工艺联名）○▪▽◁，提升产品情感溢价-=…•▪=。
AI+硬件深度协同•▲★▼=：从智能鼠标的语音助手到OWS耳机的实时翻译□◁○▷，AI技术从◆▽◆“功能叠加○□▲■”转向△▲“场景刚需■●”•▽◇◇，2025年或迎来▼△==-“AI原生设备◁-▷▲”爆发期=□○•。材料科技突破…◇•：生物基面料（如菌丝体皮革）□•、智能调温纤维等新材料渗透率将提升□☆△，户外服饰◆…■、母婴用品等领域或率先应用▼◇=…▼。
数字经济的蓬勃发展为数智化产业带奠定了坚实基础△▼△-。2023年数字经济核心产业增加值占GDP比重达10%□●•☆☆，互联网业务收入同比增长6=■▪☆▲.8%▲▷△•◁…，软件业务收入突破12万亿元◁△…。在这样的背景下◇△◆…△•，产业带从地理集聚向数字共生转变□…▷○，广东◆○▽、浙江等沿海省份率先崛起▼■▼-▽▷，湖北等中部地区也在逐步追赶☆■•=。
新中式风格成为服饰▲…、美妆等领域核心增长引擎△…。女装市场中●▷▲○，汉服•□、唐装销售额分别增长372•○▽…▲.8%▼▼◁◁▪●、326○□.5%■◁▷▲…，桑蚕丝面料因兼具东方美学与舒适特性○△，在连衣裙●-☆◁◆、马面裙等品类中需求翻倍□◆◆△。美妆行业△▲◇□▷★“情绪护肤▼=☆-•△”销售额增长466•▼▪★▲.7%=△▪=▽，国潮彩妆通过非遗联名•★▷…□☆、中式香氛等元素构建差异化竞争力○◇-…。
户外鞋服市场销售额588●•◁.1亿元（+87□○….3%）△-★2025年度消，消费者行为呈现理性化特征=▪●☆◁，品牌提升体验可赢取摇摆消费者☆▽★◇。消费者越发注重情绪体验□○△•。城市骑行△◇•■、滑雪等细分场景推动OWS耳机◇-★★◇、智能手表等穿戴设备增长□■◆○◇▲。
消费者体验关键作用▲==■●□：超92%消费者购物时不只看产品••，凯乐石■★▼•、始祖鸟等品牌通过专业场景深耕与日常穿搭破圈▲●▪▽▽…，情绪需求各异△▽，抖音•△、小红书等内容电商推动▽…■●○▼“货找人▪□△”模式升级▼••●▪。户外服饰领域=-▼，同时健康消费▽◇、IP联名等情感需求驱动细分市场爆发△◇▽•▪○，冲锋衣裤=●、鲨鱼裤等品类因…▲●☆“全民露营☆◇”热潮爆发▼◆。
食品饮料▪▲、服饰和家电市场回暖•▲▽☆：食品饮料行业反弹势头显著△●，服饰和家电行业增速转正◁△=○…，美妆市场呈现改善趋势☆○◆。2024年第一季度▲•=•◆◁，线年基数效应影响★■◁▷◆，食品饮料行业同比增长率高达14●◇-▼■-.4%=▲，领先于其他品类■◁。
推动◆◇▽▲“户外功能服饰日常化□○”趋势•-■●▪•，线上渠道成为增长主阵地…○•■▼，将户外服饰带入日常通勤场景○△★▼！
AI应用在2024年迎来爆发式增长○◆•○，截至2024年12月▷□，AI APP覆盖用户超2-◁-▪.4亿•-。从用户分布上-■，逐渐从先锋人群向大众拓展△☆▲□■◆，低线城市用户占比增加=△○，用户使用频次增多☆…☆，67□…△…▷□.7%的用户较2023年有所增长◇▲●，人均使用场景达3▼▷▼★▼=.5个=•○◆△•，搜索▪◇…☆▷▪、写作是主要场景■★▼▼■▽。抖音电商表现十分突出…◁▽▪，2024年11月▷…△◇□■，抖音电商大盘增速217%▪•▼◇•，16个一级品类成增长主力◇…，服饰内衣-●•▼、美妆护肤◆▼★▷◁★、食品饮料等品类销售额同比增速超越大盘•△△。其中◁□◇，服饰内衣凭借强内容属性和高市场渗透率▲△•◇-，销售额超过8000亿元★○，位居抖音电商品类首位▽○。
母婴电器市场销售额88•◆.9亿元（+34○•▪○▪○.3%）▷•◆，厨房电器占比64◆★.8%○□■●●，暖奶器▷•、消毒器等喂养类产品因▪▪▼“90后父母科学育儿△▽▲◁•”需求持续增长▽☆。小白熊△▪■、波咯咯等品牌通过多功能集成设计（如三二合一温奶器）和社媒萌娃营销（抖音互动量占比67■●-□.8%）巩固头部地位●▷●★，同时传统家电品牌如苏泊尔△=▪•▼▪、小熊跨界切入■▷，以高性价比抢占下沉市场★…★•-◆。表2•…：2024年母婴电器核心品类增长数据
消费者家庭余钱用途▽▪◁▪◁△：主要用于储蓄•▷=▷●◇费新潜力白皮书、子女培养教育●◇□、旅游□•★、还房贷和医疗▪●★◇。储蓄意愿持续增强▽•，子女教育支出增加★◇△■☆，收入高低对旅游需求影响较大▲=△▷○，老年消费者医疗负担相对较重○▪▷☆△○。
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2024年■…=，大型消费品公司面临巨大压力▼▼◆。全球收入排名前50的消费品公司上半年仅实现1○▲□◇=.2%的同比增长★▲…，美国市场中新兴品牌抢占大量份额◁•▼■△◁，上半年占据消费品整体增长的约40%☆☆。从盈利状况看▷-▪，尽管部分公司因投入成本降低▽…△◁□，上半年息税前利润（EBIT）比率有所提高△▲■，但受供应链波动和销售▪▽=★、一般及管理（SG&A）支出上升影响■-●，仍低于疫情前水平-◁▼◇▼。2024年★▷，全球消费者产品销售增长显著放缓☆◇■◆=。全球零售销售额预计同比增长7▽●◁▪▽-.5%•▼▲◁，达7▲☆•●★▽.5万亿美元•□▽◇★，较2023年的9◇=■•▽.3%和2022年的9•□●◇.8%明显下降●★•☆。分市场来看…★□■▼，发达市场增长乏力▼▷◁★★，新兴市场则是增长主引擎•○，年同比增长11%=◇▽■，几乎贡献了全球消费品行业的全部销量增长▪●▲◆。
Z世代推动△▼“颜值经济◇★□=”与-…“情绪消费○☆…▼●”•◆▷■•，粉饼市场销售额50△…▽.5亿元（+43●▷◁=.5%）-▼☆=，芭贝拉○▽●、方里等国货品牌以☆▽•☆“轻质彩妆-●=●”概念（如微米级粉质…=…、香氛设计）捕获年轻群体★▽，抖音平台•★☆▽●“MBTI人格妆容◇▼◁•◆-”相关声量增长217%★○。银发群体则带动健康类消费•▽…，骨骼健康保健食品销售额115亿元（+18▪•□△●•.4%）…●，益节◁•○、斯维诗等品牌针对中老年关节护理需求▷□…☆▼，推出氨糖软骨素复合配方产品•◆■=•▷，线元□…▽=◆☆。
2025年一季度快速消费品市场纵览◁△◇□•：整体市场稳中有涨•◇◇，少量高频促消费新△•▷.■▼◁◆▪■.△△○▪…. 报告2025-05-16
科大讯飞AM50鼠标依托双AI模型实现29•=◇■.9%增长•▪•○●●。注重性价比与商品本质-☆◁★▪，816亿元（+6□◇=○■.5%）●●▼★，已成为消费者重点关注因素▽◆。不同节日场景下▼■▼☆…▽，OWS耳机（开放式耳机）因运动场景渗透销售额增长89△○☆=△•.1%•▪。同时轻户外品牌（如蕉下）通过轻量化设计（防晒衣重量＜200g）和时尚配色…▪•△，如防晒粉底液销售额增长517▷○.7%○…•，华为FreeClip耳机凭借运动防水与长续航（7小时播放）成为骑行人群首选-◆▽-○。忠诚与摇摆存量客户都重视体验▲▽-▼○☆。无线%）▼★◁▼，55◇☆▽○.3%人群归类为…▪▪•“精打细算型•★▷”☆•◁●•■！
保健食品市场线%）▷▷•▽，口服美容•▼▪◇、骨骼健康▪☆、睡眠管理成为三大增长极▷◇。睡眠管理产品同比增长55•□★☆◇▼.8%•▷□●▪，GABA△○▪★▼、褪黑素等成分主导市场▷☆★▽▪，同时▲…●“睡眠+减脂/抗衰/降血脂•◁▷”复合功效产品崛起◇•，如抖音热销的Serybox晚安燃睡片融合睡眠与减脂功能▼•◁。运动场景带动OWS耳机市场量价齐升=--…•○，华为▼○▪◇•、Bose等品牌通过运动防水设计与AI降噪技术抢占份额▼●□▽▼，21-30岁年轻女性成为主力消费人群（声量占比76▽☆•▼-.2%）◁△▲▷。
2024年消费市场呈现▷▪☆△“政策撬动内需◁△-▲☆☆、线上主导增长◁◆•▪-☆”的特征▼▪★△▲。以旧换新政策推动家电•▼、手机等品类销售额显著提升▷▪◇-▼◁，其中家电线%）▼◆▷■-◆，空调★•▼-▽、洗衣机等大家电占主导-○●，母婴厨房电器以40-□=▪.3%增速成为黑马▪◆。食品饮料市场稳步增长11▪◁▼★.2%▽☆◆••，粮油食品□▷、植物饮料等品类因健康化趋势表现亮眼▼▪•▷，如植物饮料销售额同比增长26=•◁☆△.7%▪-，白桦树汁△◇□、电解质水等新品类崛起◇◆■▷。
AI智能鼠标通过语音输入◆★▽-、PPT生成等功能提升办公效率☆◆…=，快乐消费（为情绪价值/兴趣而消费）比例达40▪☆-☆▲•.10%…▷☆☆☆，2024年消费者消费心态调研呈现新趋势▪△▪▽，棉服等泛户外品类增速超冲锋衣☆=■…▽•。实物商品网零额130▷=▽,产品外观包装对节日送礼极为关键▽□，商家需在产品设计●△◆-、宣传推广等环节融入情绪元素◁•。GORE-TEX面料产品在专业户外场景渗透率超70%☆○■…，GORE-TEX面料凭借防水透气特性占据冲锋衣市场58-◁.3%份额◇◇■●☆○，3C数码市场在AI技术渗透下呈现差异化增长△☆▲◇=，
本报告汇总解读聚焦2024年消费行业核心趋势-■▲-，基于魔镜洞察《2024年度消费新潜力白皮书》及文末470+份消费行业研究报告的数据□□■，以数据驱动视角剖析市场脉络■△▷●…。报告合集实时更新已分享在交流群☆■…•◇-，阅读原文进群咨询□□△、定制数据报告和600+行业人士共同交流和成长◇△◆••☆。
过去一年★▪，消费市场在政策驱动与技术迭代中呈现结构性变革▲▷。社零总额达487•▪•▼,895亿元★=▲-…，实物商品网零额占比27%●★，线上渠道成为增长引擎•…▼▷○▷。本报告从食品饮料•☆-…◁、美妆护肤▼■▲◇□、家电数码•▲□▪○、服饰户外四大核心领域切入-△◁▷，通过市场规模……▼、消费人群△…•、技术趋势等多维度数据▽▽△◁■▼，揭示消费升级与理性化并存的市场特征=▼○▽，为行业参与者提供从趋势洞察到落地策略的全链条参考○★◁-●。
